Google で何かを調べると、検索結果のいちばん上に、AI がまとめた答えが出ることが増えました。「AI による概要」と呼ばれるものです。便利な一方で、「答えがそこで分かるなら、ホームページまで見に来てもらえないのでは」と心配する声も聞くようになりました。
このシリーズでは、Google 検索の「AI による概要」と「AI モード」に絞って、自社のホームページがどう扱われているかの確かめ方や、ページの書き方を順に紹介していきます。1本目のこの記事では、そもそも何が出ているのか、検索結果で何が変わったのかを、調査の数字とあわせて整理します。
「AI による概要」とは：検索結果のいちばん上に出る AI の答え
「AI による概要」（英語では AI Overviews）は、検索した言葉について、AI が複数のウェブページの情報をまとめて、検索結果のいちばん上に表示するものです。米国で2024年5月に始まり、日本では2024年8月16日に提供が始まりました（Google 日本版ブログ「AI による概要」）。
答えの横や下には、まとめるときに参考にしたページへのリンクが並びます。パソコンでは答えの右側に、スマホではサイトのアイコンなどの形で表示されます。ここに自社のページが入るかどうかが、このシリーズで追いかけていくポイントです。
「江戸川区 ウェブ サイト制作会社」で検索したときの Google の画面。検索結果のいちばん上に AI による概要が出て、中に地域の制作会社の紹介、右側に参考にしたページが並んでいる
なお、すべての検索で出るわけではありません。Google は、通常の検索結果に加えて表示する価値があると判断したときにだけ表示する、と説明しています（Google 検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」）。米国の調査では、Google 検索のおよそ5回に1回（18%）で表示されていました（Pew Research Center）。
「AI モード」とは：別の画面で、会話しながら調べる
もう一つが「AI モード」です。検索結果の画面にある「AI モード」のタブを選ぶと、AI と会話するような画面に切り替わり、長い質問や込み入った質問にまとめて答えてくれます。日本語では2025年9月9日に提供が始まりました（Google 日本版ブログ「AI モード」）。
AI モードの特徴は、質問をいくつかの小さな話題に分けて、それぞれを裏で検索してから答えをまとめることです。Google はこれを「クエリ ファンアウト」と呼んでいます。たとえば「江戸川区で、小さな会社のホームページを作り直したい。費用と期間の目安は？」と聞くと、費用の相場、制作期間、地域の制作会社といった話題ごとに調べて、一つの答えにまとめます。
そのぶん、通常の検索よりも多くのページが参考にされ、答えの中のリンクも幅広くなりやすいとされています。
2つの違い
| 違い | AI による概要 ／ AI モード |
| 出る場所 | 概要は、通常の検索結果のいちばん上 ／ AI モードは、タブを選んだときの別の画面 |
| 出るとき | 概要は、Google が必要と判断した検索だけ ／ AI モードは、利用者が自分で選んだとき |
| 答え方 | 概要は、短くまとめる ／ AI モードは、会話しながら、くわしく答える |
| 日本での開始 | 概要は 2024年8月 ／ AI モードは 2025年9月 |
どちらにも共通しているのは、答えの中に参考にしたページへのリンクが出ることです。そして、そのリンクに選ばれるかどうかは、どちらも通常の Google 検索と同じ仕組みの上に成り立っています。
何が変わったのか：ホームページへのクリックが減っている
会社にとっていちばん気になるのは、ホームページを見に来てくれる人が減るのかどうか、だと思います。いくつかの調査が、クリックが減っていることを示しています。
SEO ツールの Ahrefs が30万キーワードのデータを調べたところ、AI による概要が出る検索では、1位のページのクリック率が、出なかった場合の予測と比べて58%低くなっていました（2025年12月のデータ、パソコンの検索）。2025年4月に同じ方法で調べたときは34.5%だったので、差は広がっています（Ahrefs）。
米国の調査会社 Pew Research Center が、900人の実際の閲覧データを調べた結果もあります。検索結果のリンクがクリックされた割合は、AI による概要が出たときは8%、出なかったときは15%でした。概要の中のリンクがクリックされたのは1%で、検索したあと、どのページも見ずにそこで終わった割合は、概要が出たときのほうが高くなっていました（26%と16%）（Pew Research Center）。
ただし、どちらも「AI による概要が原因でクリックが減った」と断定したものではなく、出るか出ないかで差がある、という調査です。また Google は、AI による概要が表示された検索結果から訪れた人は、サイトにより長く滞在する傾向がある、と説明しています（Google 日本版ブログ「AI による概要」）。人数は減っても、来てくれる人は「ちゃんと読みに来た人」に寄っていく、と考えることもできます。
会社のホームページにとって、何が問題なのか
影響を受けやすいのは、「〇〇とは」「〇〇のやり方」のような、調べものの検索で読まれてきたページです。ブログやコラムで集客してきた会社ほど、アクセスの数字に表れやすくなります。答えが検索結果の上で分かってしまえば、わざわざページを開かない人が増えるからです。
その一方で、AI による概要の引用元に選ばれれば、検索結果のいちばん上で、御社の名前やページがお客さんの目に触れます。引用されるかどうかで、同じ検索でも見え方が大きく変わる、ということです。 この「選ばれる会社と選ばれない会社の差」は、LLMO シリーズのAI に引用される会社と、されない会社の差でも書きました。このシリーズでは、それを Google 検索の画面に絞って、もう一段具体的に見ていきます。
このサイトでも、記録を始めました
他社の調査だけでなく、自分のサイトでも確かめることにしました。2026年11月8日から、このサイトに関係のある10個のキーワードで、毎月1日に、AI による概要が出るか、自社のページが引用されているかを記録しています。
たとえば「江戸川区 ウェブ サイト制作会社」で検索すると、上の画像のように、AI による概要が江戸川区の制作会社をいくつか紹介していました。会社ごとの欄には、名前・住所・営業時間と、電話や経路のボタンが出ています。これは Google ビジネスプロフィール（Google マップに出る会社の情報）です。そして参考にしたページとして並んでいたのは、制作会社を一覧で紹介するまとめサイト2つと、制作会社自身のサイト1つでした。
つまりこの検索では、AI による概要は、Google ビジネスプロフィール、まとめサイト、会社自身のサイトという3つの場所の情報を組み合わせて答えを作っていました。地域で商売をする会社にとっては、自社のサイトだけでなく、ビジネスプロフィールや一覧のページに正しく載っているかも大切だということです。ビジネスプロフィールの整え方は地域で商売する会社の LLMOに書きました。
初回の結果は、10個のうち8個で AI による概要が出ていました。そのうち、このサイトが引用されていたものは0個です。サイトを公開して間もないこともあり、今はまだ「出ているけれど、選ばれていない」状態です。ここからどう変わっていくかは、このシリーズの最後の記事でまとめる予定です。
では、何をすればいいのか
Google は、AI による概要や AI モードに表示されるために、追加の条件や特別な最適化は必要ないとしています。前提は、ページが Google に登録され、通常の検索結果に説明文つきで表示できる状態であることです（Google 検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」）。
つまり、土台はこれまでの SEO と同じです。そのうえで、AI による概要で特に差が出やすいところと、影響の測り方を知っておくことが大切になります。SEO と、AI に紹介されるための準備（LLMO）の関係は、SEO と LLMO の違いにまとめました。
- 自社のキーワードで、AI による概要が出るか確かめる方法
- Google が公式に言っていること・言っていないこと
- AI による概要に引用されやすいページの書き方
- AI モード時代のページ構成
- Search Console で、AI による概要の影響を読む
- AI による概要に「使わせない」設定と、その代わりに失うもの
- このサイトで、AI による概要を追いかけた記録
まずは次の記事で、自社のキーワードで何が起きているのかを、実際に確かめるところから始めます。
自社の状況を無料で診断します
ESTUDIO COIPO では、AI に会社がどう紹介されているかの無料診断を行っています。お客さんがしそうな質問で、Google の AI による概要に御社のページが引用されているか、主な AI で御社がどう紹介されるかを確かめ、優先して取り組むことをお伝えします。
くわしくはLLMO 支援のページをご覧ください。
著者プロフィール
齊藤新（さいとう・あらた）／ESTUDIO COIPO 代表
Web 業界で 25 年以上、企画・ディレクション・デザイン・SEO・MA ツールの導入支援・ブランド戦略までを一貫して手がける。AI を活用した SEO の仕組みづくりや、業務の効率化にも取り組んでいる。
