前回の記事「Google の「AI による概要」とは」では、検索結果のいちばん上に AI の答えが出るようになり、ホームページへのクリックが減っているという調査を紹介しました。
では、自社の場合はどうなのか。それを知るいちばん確かな方法は、お客さんが使いそうなキーワードで、実際に検索してみることです。この記事では、キーワードを10個選んで、AI による概要が出るか、自社のページが引用されているかを記録する手順を紹介します。月に1回、15分ほどでできます。記録シートも用意しました。
なぜ、自分で確かめる必要があるのか
AI による概要は、すべての検索で出るわけではありません。Google は、生成 AI が特に役に立つとシステムが判断したときに表示する、と説明しています（Google 検索ヘルプ「AI による概要」）。出るかどうかはキーワードしだいなので、業界全体の調査の数字を見ても、自社のキーワードでどうなっているかは分かりません。
もう一つの理由は、今のところ数字で追う方法が限られていることです。Google の Search Console では、AI による概要からのアクセスは、通常の検索（「ウェブ」）の数字の中に含まれて集計されます（Google 検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」）。AI による概要だけを取り出して見ることはできないので、画面で見て記録しておくことに意味があります。Search Console の読み方は、このシリーズの6本目で書きます。
準備1：キーワードを10個選ぶ
最初に、確かめるキーワードを10個決めます。多すぎると続かないので、10個くらいがちょうどいいと思います。次の4つの種類から、バランスよく選ぶのがおすすめです。
| 種類 | 例と、見るところ |
| 地域＋業種 | 例：ホームページ制作 江戸川区 ／ 地域の会社として紹介されるか。Google ビジネスプロフィールの情報が使われることが多い |
| お客さんの質問 | 例：ホームページ 作り直し 費用、〇〇とは ／ 調べものの検索。AI による概要が出やすく、引用元に選ばれるかで差がつく |
| 比較・選び方 | 例：制作会社 選び方、〇〇 △△ 違い ／ 依頼先を探している人の検索。どんなサイトが引用されているかを見る |
| 社名・サービス名 | 例：御社の社名、商品名 ／ AI による概要が出たとき、会社の説明が正しいかを見る |
キーワードの探し方は、3つあります。
- Search Console の「検索パフォーマンス」で、すでに表示されているキーワードを見る
- お問い合わせや商談で、お客さんによく聞かれることを、検索の言葉に置き換える
- Google の検索窓に言葉を入れたときに出る候補や、検索結果の「他の人はこちらも質問」を見る
それぞれのキーワードに、「このページに引用されてほしい」という自社のページも決めておきます。あとで結果を読むときに役に立ちます。
準備2：検索する条件をそろえる
Google の検索結果は、人によって少しずつ違います。ログインしていると、検索の履歴などをもとに結果が調整されることがあり、ログインしていなくても、今いる場所や使っている言語は結果に使われます（Google 検索ヘルプ「検索結果が他のユーザーと異なる理由」）。毎月の結果を比べられるように、次の条件をそろえておきます。
- パソコンの Chrome で、シークレットウィンドウを開いて検索する（ログインや閲覧の履歴の影響を減らすため）
- いつも同じ場所（会社など）から検索する
- 検索した日付を記録する
スマホでは表示のされ方が違うので、慣れてきたら、ときどきスマホでも同じキーワードを見ておくと安心です。
手順：1つのキーワードで、4つのことを記録する
あとは、10個のキーワードを1つずつ検索して、次の4つを記録していきます。
1. AI による概要が出たか
検索結果のいちばん上に、「AI による概要」と書かれた AI の答えが出たかどうかを記録します。答えの一部しか表示されていないときは、「もっと見る」などを押して、全体を開いてから確かめます。
2. 自社のページが引用されたか
AI による概要には、答えを作るときに参考にしたページへのリンクが並びます。パソコンでは答えの右側に一覧で出ます。この中に自社のページがあれば「引用された」とし、上から何番目かも書いておきます。一覧の下に「すべて表示」などがあれば、開いてから確かめます。
3. 代わりに引用されたサイト
自社が引用されていなくても、ここがいちばん大事な記録です。リンクの一覧の上から3つまで、サイトの名前か URL を書いておきます。あわせて、それがどんな種類のサイトかもメモしておくと、あとで見比べやすくなります。
- 同業の会社のサイト
- 会社を一覧で紹介するまとめサイト、比較サイト
- 公的機関や、業界団体のサイト
- YouTube の動画、note やブログ、Q&A サイト
4. 気になった画面は、スクリーンショットを撮る
会社の説明が間違っていた、競合の会社が紹介されていた、など気になる画面があれば、スクリーンショットを撮って、メモ欄にファイル名を書いておきます。AI による概要の中身は、日によって変わることがあるからです。
余裕があれば、検索結果の上にある「AI モード」のタブも開いてみてください。AI モードは AI による概要とは仕組みが違うため、出てくる答えやリンクも違ってきます（Google 検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」）。
キーワードごとに、AI による概要が出たか、自社が引用されたか、代わりに引用されたサイトを書き込んでいる
このサイトで記録した結果
このサイトでも、2026年11月8日に10個のキーワードで記録しました。キーワードは、このブログの記事のテーマが7個、「ホームページ制作 江戸川区」のような地域の依頼が3個です。
| 見たこと | 結果 |
| AI による概要が出た | 10個のうち8個 |
| うち、記事のテーマ | 7個のうち7個（すべて） |
| うち、地域の依頼 | 3個のうち1個（江戸川区だけ） |
| このサイトが引用された | 0個 |
調べものに近いキーワードでは、すべてで AI による概要が出ていました。地域の依頼のキーワードでは、出たのは「ホームページ制作 江戸川区」だけでした。
代わりに引用されていたのは、制作会社やマーケティング会社のブログ記事がいちばん多く、ほかに YouTube の動画、note の記事、ニュースサイト、用語辞典、Google 自身の解説ページなどがありました。会社のサイトだけでなく、いろいろな種類のページが選ばれているのが分かります。また、前回の記事で紹介したように、地域の依頼のキーワードでは Google ビジネスプロフィールの情報が使われることもあります。その整え方は、地域で商売する会社の LLMOに書きました。
ただし、これは1日だけの記録で、同じキーワードでも日によって結果が変わることがあります。1回の結果で判断せず、毎月の変化を見ていくつもりです。
結果の読み方：3つのパターン
記録がたまったら、キーワードごとに、次の3つのどれに当てはまるかを見ます。
出ていて、自社が引用されている
いちばんいい状態です。引用されているページの内容が古くならないように、料金や実績などを定期的に見直します。
出ているが、自社は引用されていない
代わりに引用されているページと、自社のページを見比べます。質問への答えが最初にはっきり書いてあるか、具体的な数字や事例があるか、といった違いが見つかることが多いはずです。ページの書き方は、このシリーズの4本目で書きます。
出ていない
そのキーワードでは、今のところ通常の検索結果がすべてです。これまでどおり、検索結果の上のほうに表示されることを目指します。ただし、来月は出るかもしれないので、記録は続けます。
記録シートを用意しました
この記事の手順をそのまま使える記録シート（Excel）を用意しました。キーワードを10個入れて、毎月の行に記入していくと、「まとめ」のシートで、AI による概要が出た数と、自社が引用された数の変化が自動で分かります。
記録シート：記録シート（Excel）のダウンロード
ChatGPT や Gemini などの AI に、自社がどう紹介されるかを確かめる方法は、AI に自社のことを聞いてみるにまとめました。あわせて記録しておくと、Google 以外の AI での見え方も分かります。
自社の状況を無料で診断します
ESTUDIO COIPO では、AI に会社がどう紹介されているかの無料診断を行っています。御社の業種や地域に関係のある検索キーワード10個で、AI による概要が出るか、御社のページが引用されているか、代わりにどのサイトが引用されているかを確かめ、優先して取り組むことをお伝えします。自分で記録する時間がない場合は、ご利用ください。
くわしくはLLMO 支援のページをご覧ください。
著者プロフィール
齊藤新（さいとう・あらた）／ESTUDIO COIPO 代表
Web 業界で 25 年以上、企画・ディレクション・デザイン・SEO・MA ツールの導入支援・ブランド戦略までを一貫して手がける。AI を活用した SEO の仕組みづくりや、業務の効率化にも取り組んでいる。
